得人錢財，與人消災(zāi)，自古有之。隨著時代的發(fā)展，這一行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)空間肆意生長，發(fā)展成為另無數(shù)企業(yè)與名人聞之色變的“黑公關(guān)”組織，一條靠發(fā)布“黑稿”來謀取高額利益的地下產(chǎn)業(yè)鏈已然形成。

近年來，企業(yè)與個人因“黑公關(guān)”而對簿公堂的案例頻頻出現(xiàn)。此類“黑公關(guān)”事件大多有兩種類型，一是自媒體發(fā)表負面文章后上門談合作，另一種則是企業(yè)競爭對手找自媒體發(fā)布負面信息，以此抹黑競爭對手。無論是哪一種，“黑公關(guān)”都對涉事者的利益造成了損害，也破壞了正常的網(wǎng)絡(luò)秩序。

以2018年鬧得沸沸揚揚的吉利長城“黑公關(guān)”事件為例，當時長城汽車公開指責吉利汽車雇傭黑公關(guān)，惡意抹黑同行競爭對手，并給競爭對手帶來了嚴重的傷害。而吉利汽車對此卻矢口否認，并一紙訴狀將長城汽車告上了法庭。在雙方的“互掐”中，事件迅速發(fā)酵并引發(fā)眾多關(guān)注。雖然事后雙方達成和解，但此事無疑對兩家車企的名譽與形象造成了不可挽回的影響。

傳統(tǒng)車企遭遇“黑公關(guān)”尚且如此，近年來崛起的國產(chǎn)新品牌更是深受“黑公關(guān)”困擾。不久前，有網(wǎng)友在社區(qū)網(wǎng)站發(fā)文稱朋友在薇婭直播間購入的李子柒品牌螺螄粉吃出刀片，隨后的30分鐘內(nèi)，原文內(nèi)容迅速被營銷號媒體轉(zhuǎn)載至微博，并被多個營銷號媒體及水軍賬號轉(zhuǎn)發(fā)跟進。

在這些賬號中，有因多次發(fā)布及捏造不實信息而被當事人告上法庭、敗訴賠償?shù)臒o良營銷號，也有同一時間注冊、ID名稱相似的僵尸號，利用近乎一樣的圖片和文案內(nèi)容在同一時間段進行刷屏，這讓一些細心的網(wǎng)友對事件真實性產(chǎn)生質(zhì)疑。

令人尋味的是，在事件被廣泛轉(zhuǎn)載傳播并造成一定影響后，原發(fā)文者卻悄無聲息地刪除了相關(guān)內(nèi)容。這一做法與李子柒香菇醬遭遇“黑公關(guān)”時如出一轍，不禁讓人懷疑這兩起事件之間的關(guān)聯(lián)性。

更為巧合的是，這兩起事件分別發(fā)生于雙十一、雙十二大促將近的時間節(jié)點，并都通過營銷號、水軍的集中發(fā)帖和迅速傳播的黑稿，讓事件在一開始形成了一邊倒的輿論情形。結(jié)合李子柒的影響力以及李子柒品牌近年來迅速增長的態(tài)勢，不難令人聯(lián)想到李子柒品牌遭遇“黑公關(guān)”的說法并非空穴來風。

事實上，作為國內(nèi)頗具影響力的短視頻創(chuàng)作者與品牌創(chuàng)始人，李子柒“苦黑公關(guān)久矣”。無論是李子柒品牌，還是由李子柒本人，都曾遭遇過“黑公關(guān)毒手”。

出生于農(nóng)村、憑借自己的努力一步步走到今天的李子柒，本應(yīng)是小人物勵志的典型。但她這段坎坷的經(jīng)歷，卻被別有用心之人拿來大做文章。在“黑公關(guān)”的筆下，李子柒是由幾百人團隊打造出來的“演員”，而視頻中干農(nóng)活的畫面，更是在沒有證據(jù)的情況下被斷定為替身所為。

然而仔細翻看李子柒一路以來的視頻便可以發(fā)現(xiàn)，此類“黑公關(guān)”的言論根本經(jīng)不起推敲。且不論視頻中李子柒干活的熟練程度，單單是李子柒粗糙的雙手便可以粉碎這些謠言。李子柒的雙手因為干活常年布滿傷痕，視頻中也偶爾可以看見她因為受傷而包扎著的手指。

而將李子柒早期的視頻作品與現(xiàn)在的進行對比，更是能夠證明了“幾百人團隊”的言論純屬無稽之談。以李子柒早期作品《桃花酒》為例，視頻中的畫面與現(xiàn)在相比略顯粗糙，偶爾還會出現(xiàn)過曝或者虛焦的畫面，李子柒本人也曾在后來坦言該階段的視頻存在不足。如今李子柒為了提高視頻拍攝的效率，請了一位助理和攝影師幫忙，視頻內(nèi)容仍是由她主導(dǎo)，在此前的媒體采訪中，亦可以看見李子柒熟練地拍攝空鏡頭的畫面。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些疑是營銷號的媒體引用網(wǎng)絡(luò)圖片，稱李子柒做的食物賣相難看且不好吃，但翻查記錄發(fā)現(xiàn)，李子柒從未在視頻中烹飪過相關(guān)菜式。

此類種種，不難令人懷疑是個別媒體及網(wǎng)民被別有用心之人利用，通過張冠李戴且極具迷惑性的文字，來達到操縱和引導(dǎo)輿論的目的。雖然在仔細辨別下最終均被證實為詆毀中傷，但所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，“黑公關(guān)”帶來的負面影響，往往需要花費大量時間精力才能稍作消解。

互聯(lián)網(wǎng)時代，各類“黑公關(guān)”事件層出不窮，除了有組織有目的的“黑公關(guān)”寫手，一些自媒體賬號為博流量，在未經(jīng)核實的情況下擴散失實信息已是常態(tài)，以李子柒為代表的自帶流量的名字更是成為“黑公關(guān)”攻擊的主要對象。而在此類“黑公關(guān)”事件愈演愈烈的過程中，網(wǎng)民的言論無疑發(fā)揮著重要的作用。這也無形中對網(wǎng)民提出了更高的要求，在面對此類真假未辯的消息時，每個人都應(yīng)該“不信謠、不傳謠”，不做“黑公關(guān)”的幫兇，還網(wǎng)絡(luò)環(huán)境風清氣正。

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