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2020燒仙草報(bào)告發(fā)布:1億人愛(ài)喝的燒仙草,一年賣出約5億杯

2021-01-10 14:53:31    來(lái)源:搜狐    


 

1月8日,擁有2000多家門店的燒仙草領(lǐng)軍品牌——悸動(dòng)燒仙草,在上海隆重舉行新國(guó)風(fēng)升級(jí)媒體交流會(huì)暨新國(guó)風(fēng)概念店開(kāi)業(yè)儀式?;顒?dòng)內(nèi)容豐富,包括:悸動(dòng)燒仙草品牌升級(jí)、悸動(dòng)燒仙草品牌IP發(fā)布、悸動(dòng)新國(guó)風(fēng)·仙女戰(zhàn)車推出,以及一份重磅報(bào)告的發(fā)布。

2020燒仙草報(bào)告發(fā)布:1億人愛(ài)喝的燒仙草,一年賣出約5億杯

△圖自餐寶典

作為新茶飲行業(yè)首個(gè)細(xì)分品類的大數(shù)據(jù)報(bào)告,《2020中國(guó)燒仙草市場(chǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告》由悸動(dòng)燒仙草與NCBD(餐寶典)聯(lián)合發(fā)布,并由餐寶典創(chuàng)始人汪洪棟在會(huì)上作了解讀。報(bào)告全文共91頁(yè),本文特將主體部分(包括全部數(shù)據(jù))摘錄于下,以饗各位。

 基礎(chǔ)篇:初識(shí)燒仙草,不止是有料

1、燒仙草簡(jiǎn)介

仙草(MesonaChinensis Benth)又名仙人草、涼粉草,具有降溫解暑、清心除火的功效。燒仙草是福建、臺(tái)灣地區(qū)的傳統(tǒng)特色飲品,國(guó)內(nèi)正宗的古早做法是用仙草直接“燒”煮的:先把仙草曬成仙草干,然后用慢火熬煮,再加上專用的食用淀粉(如大米淀粉、馬鈴薯淀粉),使之凝結(jié)成仙草凍。

仙草凍清涼去火,堪稱消暑圣品。冬季熱賣的燒仙草,則是趁其尚未凝固之際,加入紅豆、花生等配料,熱乎乎、濃稠稠,為寒冬中一道上佳的甜品。

可以看出,燒仙草在誕生之初就自帶“有料”基因,這也是后來(lái)各家燒仙草茶飲企業(yè)以“有料”作為主要賣點(diǎn)的來(lái)源。

2020燒仙草報(bào)告發(fā)布:1億人愛(ài)喝的燒仙草,一年賣出約5億杯

△圖自網(wǎng)絡(luò)

2、仙草的功效

仙草是一種重要的藥食兩用的植物資源,而作為傳統(tǒng)特色飲品,燒仙草的主要功效是清熱降火,而且能美容養(yǎng)顏,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富,受到眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

不過(guò)需要提醒的是,燒仙草雖然好,但孕婦、脾胃虛弱和尿頻的人不宜多吃。

3、燒仙草的市場(chǎng)現(xiàn)狀

自2007年悸動(dòng)燒仙草創(chuàng)立以來(lái),燒仙草茶飲到現(xiàn)在已經(jīng)蔚然成風(fēng)。縱觀國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng),主打燒仙草的茶飲品牌有悸動(dòng)燒仙草、書亦燒仙草這兩大代表品牌,以及鮮芋仙、八婆婆燒仙草、黃七姑燒仙草等,主要分布于福建、廣東和上海等區(qū)域。

與此同時(shí),蜜雪冰城、1點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂、CoCo都可、新時(shí)沏等越來(lái)越多的茶飲品牌,開(kāi)始將燒仙草應(yīng)用于自家產(chǎn)品中??梢钥闯觯瑹刹莶栾嬀哂休^大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。

4、燒仙草在海外

燒仙草是流行于福建、臺(tái)灣等地的傳統(tǒng)特色飲品,“漳臺(tái)仙草傳統(tǒng)制作技藝”是福建省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一,具有厚重的文化底蘊(yùn)。燒仙草茶飲的頭部品牌如悸動(dòng)燒仙草,也主打新國(guó)風(fēng),將文化特色融入到品牌形象、門店及各種物料的設(shè)計(jì)中。

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△圖自悸動(dòng)燒仙草

近年來(lái),隨著中華文化的出海,作為特色文化載體之一的燒仙草,在海外也廣受歡迎,悸動(dòng)燒仙草、書亦燒仙草等品牌目前在歐美都開(kāi)設(shè)有門店??梢灶A(yù)見(jiàn),像燒仙草這類有傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品,在海外的市場(chǎng)空間會(huì)越來(lái)越大,燒仙草茶飲品牌在海外的機(jī)會(huì)也會(huì)越來(lái)越多。

二 用戶篇:數(shù)讀燒仙草,驚喜真不少

1、燒仙草的熱度趨勢(shì):最近十年持續(xù)上升

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△2011—2020年燒仙草搜索指數(shù)

從搜索指數(shù)來(lái)看,自2011年開(kāi)始,燒仙草的搜索指數(shù)便一直保持上升趨勢(shì),且呈現(xiàn)出非常典型的季節(jié)性特征,每年的7、8月份是關(guān)注燒仙草的高峰時(shí)期。

2、燒仙草需求圖譜:冰粉、龜苓膏及楊枝甘露等關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)

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△燒仙草需求圖譜(2020年7月)(數(shù)據(jù)來(lái)源:百度)

3、2020年中國(guó)燒仙草消費(fèi)者規(guī)模預(yù)計(jì)突破1億人;每3個(gè)喝過(guò)奶茶的人中就有1個(gè)喝過(guò)燒仙草

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4、1億人都愛(ài)喝的燒仙草,一年賣出約4.68億杯

5、得益于悸動(dòng)燒仙草等主要品牌對(duì)于燒仙草的大力推廣,96.1%的奶茶消費(fèi)者都聽(tīng)過(guò)燒仙草,燒仙草已有較高的普及度與知名度

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6、66.0%的消費(fèi)者因奶茶與燒仙草結(jié)緣;25.7%的消費(fèi)者因?yàn)樘鹌氛J(rèn)識(shí)到燒仙草

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7、“逛街”與“下午茶”是燒仙草的主要消費(fèi)場(chǎng)景;近三成消費(fèi)者表示對(duì)燒仙草的“愛(ài)”不需要特別理由

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8、男性更喜歡在上火或燥熱時(shí)喝燒仙草;女性最愛(ài)在逛街時(shí)來(lái)一杯,場(chǎng)景更豐富,也更任性

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9、在消費(fèi)者眼中,燒仙草是火鍋的最佳伴侶;此外,燒烤、川菜與烘焙也是比較好的燒仙草“搭檔”

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10、燒仙草配料:芋圓、珍珠/脆啵啵最受消費(fèi)者歡迎;紅豆、葡萄干、芋泥與椰果頗受青睞

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11、男女偏好明顯:男性更愛(ài)紅豆、花生碎與葡萄干;女性最喜歡芋圓、珍珠與芋泥

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12、消費(fèi)時(shí)段:下午是燒仙草的消費(fèi)高峰期;8.7%的消費(fèi)者會(huì)在宵夜時(shí)段考慮燒仙草

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13、27.7%的燒仙草消費(fèi)者每月消費(fèi)3~5杯

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14、燒仙草消費(fèi)者以年輕女性為主:女性占比64.9%;18—30歲的消費(fèi)者占比近六成

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15、學(xué)生與白領(lǐng)是燒仙草主要消費(fèi)群體

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16、超過(guò)一半的燒仙草消費(fèi)者為大學(xué)及以上學(xué)歷

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三 功能篇:神奇燒仙草,好喝有奇效

1、超過(guò)一半的奶茶消費(fèi)者擔(dān)心會(huì)長(zhǎng)胖;奶茶不健康、怕上癮、會(huì)失眠、長(zhǎng)痘、上火等,也是消費(fèi)者比較擔(dān)心的因素

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2、對(duì)于奶茶,女性表現(xiàn)得更“糾結(jié)”,擔(dān)心得更多,近六成女性擔(dān)心會(huì)長(zhǎng)胖;而男性表現(xiàn)更為“灑脫”,更“佛系”

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3、未成年更擔(dān)心會(huì)長(zhǎng)痘痘;年輕人最擔(dān)心會(huì)長(zhǎng)胖;中年人更在乎奶茶的健康,更注重養(yǎng)身,年紀(jì)越大,越看重健康

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4、本科最怕胖;學(xué)歷越高,越在乎奶茶的健康問(wèn)題;學(xué)歷越低,越不在乎

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5、在奶茶選擇方面,八成消費(fèi)者在乎口味口感;37.7%的消費(fèi)者表示品牌口碑對(duì)其影響較大;1/3的消費(fèi)者比較看重健康因素

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6、與女性相比,男性更在意品牌口碑與門店風(fēng)格;而女性更關(guān)注口味口感

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7、近六成奶茶消費(fèi)者最能接受10~15元的奶茶;男性對(duì)于單杯奶茶的接受價(jià)格高于女性,女性對(duì)于價(jià)格更敏感

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8、43.9%的燒仙草消費(fèi)者認(rèn)為燒仙草是跟龜苓膏差不多的產(chǎn)品,很難區(qū)分

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9、41.9%的燒仙草消費(fèi)者認(rèn)為,燒仙草是用仙草粉加水熬煮再冷凝而成的;對(duì)于燒仙草的做法,消費(fèi)者缺乏專業(yè)認(rèn)知

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10、高達(dá)66.3%的消費(fèi)者并不知道燒仙草與王老吉等涼茶的主料是一樣的;對(duì)于其“類涼茶”功效缺乏一定認(rèn)知

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11、52.7%的燒仙草消費(fèi)者認(rèn)為燒仙草有清火祛濕的功效;40.2%的認(rèn)為燒仙草可以美容養(yǎng)顏;36.2%的認(rèn)為燒仙草具備低卡低脂肪的特點(diǎn),不易發(fā)胖

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12、近六成燒仙草消費(fèi)者認(rèn)為燒仙草比普通奶茶功能更加豐富;55.4%的消費(fèi)者對(duì)于其“多料”更加認(rèn)可;有30.7%的消費(fèi)者認(rèn)為燒仙草比其他奶茶更健康

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13、超過(guò)90%的燒仙草消費(fèi)者表示會(huì)繼續(xù)喝燒仙草,這也是對(duì)其口味與功能的認(rèn)可

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14、冬季最受歡迎的燒仙草飲品TOP3

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15、夏季最受歡迎的燒仙草飲品TOP3

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 揭秘:燒仙草重度消費(fèi)者行為分析

(重度消費(fèi)者定義:幾乎每天都喝的燒仙草消費(fèi)者)

1、重度消費(fèi)者對(duì)奶茶幾乎沒(méi)什么擔(dān)心,不擔(dān)心不健康,也不擔(dān)心會(huì)長(zhǎng)胖,只是偶爾擔(dān)心會(huì)上癮

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2、重度消費(fèi)者更“挑剔”,他們有自己的獨(dú)立判斷;他們更在乎銷量排名、產(chǎn)品包裝以及品牌口碑,更加理性

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3、重度消費(fèi)者對(duì)10元以下的“平價(jià)奶茶”不感冒,他們對(duì)價(jià)格不敏感,能接受更高的價(jià)格

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4、重度消費(fèi)者就是愛(ài)喝,不需要太多理由;不管是吃美食還是感覺(jué)煩躁時(shí),都喜歡來(lái)一杯

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5、重度消費(fèi)者偏好配料:珍珠/脆啵啵、紅豆、花生碎及葡萄干

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6、重度消費(fèi)者對(duì)于燒仙草功能方面(清火祛濕、美容養(yǎng)顏以及低卡低脂肪等)的認(rèn)知較高,更懂燒仙草

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7、重度消費(fèi)者對(duì)于燒仙草的優(yōu)點(diǎn)有較深的了解,他們認(rèn)為跟其他奶茶相比,燒仙草功能更豐富、更健康、比較適合女性

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8、重度消費(fèi)者在非常規(guī)時(shí)間段內(nèi)(下午)喝燒仙草的比例更高

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9、重度消費(fèi)者中,男性比例高于整體燒仙草消費(fèi)者中的男性比例,達(dá)到41.2%

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10、在燒仙草重度消費(fèi)者中,25—30歲之間比例達(dá)46.3%

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11、從重度消費(fèi)者的職業(yè)分布來(lái)看,自由職業(yè)者與個(gè)體經(jīng)營(yíng)者比例最高

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 行業(yè)篇:激戰(zhàn)燒仙草,基礎(chǔ)要打牢

1、預(yù)計(jì)2021年中式新茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元

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2、預(yù)計(jì)2020年中式新茶飲消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到3.4億

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3、預(yù)計(jì)2020年中式新茶飲門店數(shù)量將達(dá)到48萬(wàn)

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4、茶飲依舊是資本關(guān)注的重點(diǎn),多個(gè)品牌獲得融資

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5、中國(guó)燒仙草飲品市場(chǎng)玩家

中國(guó)燒仙草(飲品)市場(chǎng)玩家按專業(yè)度與企業(yè)的市場(chǎng)定位,概括起來(lái),可以分為三類:專業(yè)玩家、防御玩家跟隨玩家。

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此外,還有大量的燒仙草甜品店,這些門店提供的產(chǎn)品形態(tài)以甜品為主,與飲品類存在一定競(jìng)爭(zhēng),但競(jìng)爭(zhēng)不明顯。

6、中國(guó)燒仙草飲品市場(chǎng)玩家:專業(yè)玩家實(shí)力強(qiáng)

專業(yè)玩家:典型的品牌包括悸動(dòng)燒仙草書亦燒仙草。燒仙草飲品領(lǐng)域中的這兩個(gè)頭部玩家,對(duì)燒仙草的理解較為深入,其招牌主打產(chǎn)品就是燒仙草,無(wú)論是在產(chǎn)品的專業(yè)性、品牌知名度還是產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建方面都遠(yuǎn)超其他玩家。

尤其是悸動(dòng)燒仙草,在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上更為多樣化,不僅包括杯裝產(chǎn)品,還同時(shí)提供碗裝燒仙草。悸動(dòng)通過(guò)燒仙草全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建,已經(jīng)具備非常高的專業(yè)度。

7、中國(guó)燒仙草飲品市場(chǎng)專業(yè)玩家:燒仙草東西雙雄對(duì)峙,帶動(dòng)品類成長(zhǎng)

華東是悸動(dòng)燒仙草的優(yōu)勢(shì)區(qū)域,西南是書亦燒仙草的優(yōu)勢(shì)區(qū)域。

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8、中國(guó)燒仙草飲品市場(chǎng)玩家:防御玩家作補(bǔ)充

防御玩家:蜜雪冰城、CoCo都可、1點(diǎn)點(diǎn)以及益禾堂等茶飲品牌均上線了燒仙草相關(guān)飲品,這些品牌主要以防御為主,燒仙草只是其眾多產(chǎn)品中的一個(gè)補(bǔ)充。防御玩家對(duì)于燒仙草的理解就不如專業(yè)玩家,在產(chǎn)品方面差距也比較明顯。

值得注意的是,喜茶旗下“喜小茶”也上線了燒仙草相關(guān)的飲品。

9、中國(guó)燒仙草飲品市場(chǎng)玩家:跟隨玩家求生存

跟隨玩家:此外,燒仙草飲品領(lǐng)域還有大量的門店比較少的品牌或獨(dú)立門店,如七西燒仙草、七座燒仙草、花芝燒仙草、仟代燒仙草、小兮燒仙草等等。

這些品牌無(wú)論在門店數(shù)量,知名度還是產(chǎn)品等方面均跟其他品牌有較大差距,其中有大量的門店并非采用“熬煮”工藝,而是利用仙草粉直接沖制,飲品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不高,口感方面也有比較大的差距。這些玩家在巨頭的夾縫中求得一線生機(jī),當(dāng)面對(duì)其他更有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)時(shí),會(huì)面臨比較大的挑戰(zhàn)。

10、中國(guó)燒仙草市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局:雙雄爭(zhēng)霸,健康發(fā)展

11、2020年燒仙草門店(含甜品)數(shù)量突破30000家,其中20.5%位于廣東省內(nèi),四川省門店數(shù)量占比9.1%

2020燒仙草報(bào)告發(fā)布:1億人愛(ài)喝的燒仙草,一年賣出約5億杯

12、中國(guó)燒仙草產(chǎn)業(yè)鏈

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13、燒仙草市場(chǎng)主要問(wèn)題:行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏,消費(fèi)認(rèn)知不足

14、中國(guó)燒仙草(飲品)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì):

(1)雙雄對(duì)峙局面將持續(xù)

(2)專業(yè)玩家優(yōu)勢(shì)正體現(xiàn)

(3)跟隨玩家?jiàn)A縫中生存

(4)燒仙草漸成茶飲標(biāo)配

(5)消費(fèi)者對(duì)功能方面的認(rèn)知增強(qiáng)

(6)碗裝燒仙草逐漸流行

(7)“燒仙草+”將繼續(xù)流行

(8)頭部企業(yè)探索零售化

(9)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將逐漸規(guī)范

(10)燒仙草在海外會(huì)越來(lái)越受歡迎

 案例篇:悸動(dòng)燒仙草,一杯六種料

1、悸動(dòng)燒仙草企業(yè)簡(jiǎn)介

悸動(dòng)燒仙草(下稱“悸動(dòng))2007年成立于上海,首創(chuàng)“杯裝燒仙草”(據(jù)中國(guó)飲品快報(bào)),主打“一杯6種料”,是燒仙草茶飲領(lǐng)域的頭部品牌之一。悸動(dòng)現(xiàn)有門店超2000家,其中華東區(qū)域有1500多家;按公司規(guī)劃,未來(lái)兩年全國(guó)門店數(shù)將達(dá)到5000家。

悸動(dòng)以“新國(guó)風(fēng)”為核心,形成了一套專屬的“仙女文化”,品牌主識(shí)別元素則是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“海棠紋”,其“新國(guó)風(fēng)門店”看上去頗具質(zhì)感和文化韻味。

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△悸動(dòng)燒仙草—新國(guó)風(fēng)門店

疫情期間,悸動(dòng)投入700多萬(wàn)元助力門店抗疫、打造安心門店和安心外賣,在產(chǎn)品研發(fā)上也更注重健康、安心。這也為疫情后悸動(dòng)的快速?gòu)?fù)蘇和高速增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)。

近年來(lái)悸動(dòng)頻頻“觸電”,包括登陸央視、受邀參加天津衛(wèi)視《創(chuàng)業(yè)中國(guó)人》、在熱播網(wǎng)劇《廢柴夢(mèng)想家》中軟植等。此外,悸動(dòng)成為2018年黃子韜巡回演唱會(huì)的官方指定品牌、邀請(qǐng)“國(guó)風(fēng)美少年”劉宇代言等,吸引了大量的年輕女粉絲。

2、悸動(dòng)燒仙草產(chǎn)品簡(jiǎn)介

成立13年來(lái),悸動(dòng)堅(jiān)持做仙草產(chǎn)品,以“一杯6種料”為特色,在多個(gè)方面先行先試,比如:

仙草杯裝化;

對(duì)仙草進(jìn)行功能性研究;

從源頭開(kāi)始進(jìn)行仙草全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)(2020年8月,悸動(dòng)在福建武平建立生態(tài)仙草基地,嚴(yán)選國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品“武平仙草”,規(guī)范化種植)。

“悸動(dòng)燒仙草”是悸動(dòng)的招牌產(chǎn)品,產(chǎn)品與品牌同名,其中包含古法仙草、黑糖珍珠、椰果、紅豆、葡萄干、花生等6種料,常年位居各門店銷量首位,其銷量占比高達(dá)35%。除杯裝仙草系列和鮮果茶系列外,悸動(dòng)在碗裝仙草(飲品/甜品)方面也有創(chuàng)新,產(chǎn)品包括碗裝仙草系列(古法招牌燒仙草)、飽飽碗系列(悸動(dòng)芋圓仙草撈、網(wǎng)紅仙草撈)。

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△悸動(dòng)燒仙草—仙草家族系列產(chǎn)品

整體而言,悸動(dòng)的產(chǎn)品呈現(xiàn)出如下特征:

既傳承了地方傳統(tǒng),又有較好的延展性和創(chuàng)新性;

客單價(jià)在13元左右,因?yàn)?ldquo;多料”,代餐屬性較明顯,性價(jià)比較高,且比較貼近女性;

在夏天是“消暑圣品”,在冬天則是上佳的甜品,可以做全年的生意。

另?yè)?jù)了解,悸動(dòng)在餐飲零售化方面也有布局,在不久的將來(lái)將推出仙草零售產(chǎn)品。

3、悸動(dòng)燒仙草在仙草市場(chǎng)培育和發(fā)展上的努力

作為比較早的主打燒仙草的茶飲品牌之一,悸動(dòng)燒仙草除了將仙草杯裝化之外,在仙草市場(chǎng)的培育和發(fā)展方面也做出了很多努力,包括但不限于:

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△圖自網(wǎng)絡(luò)

自建生態(tài)種植基地,培育優(yōu)質(zhì)仙草品種,從源頭開(kāi)始進(jìn)行仙草全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)(2020年8月,悸動(dòng)在福建武平建立生態(tài)仙草基地,嚴(yán)選國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品“武平仙草”,規(guī)范化種植);

對(duì)仙草進(jìn)行包括營(yíng)養(yǎng)性在內(nèi)的功能性研究;

積極參與制定燒仙草乃至新茶飲領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范行業(yè)發(fā)展(2020年11月19日,在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)主辦的全零售大會(huì)上,CCFA攜手悸動(dòng)燒仙草等新茶飲頭部品牌,共同宣布CCFA新茶飲委員會(huì)籌備工作組正式成立);

舉辦“仙草節(jié)”等大型活動(dòng),讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)仙草、喜歡仙草。

另外,燒仙草作為閩南地區(qū)的傳統(tǒng)飲品,有著深厚的文化底蘊(yùn)。悸動(dòng)燒仙草也正是基于這一點(diǎn),在品牌風(fēng)格和門店設(shè)計(jì)上都體現(xiàn)出了濃厚的中華文化特色。

4、悸動(dòng)燒仙草舉辦“仙草節(jié)”

2020年10月21日,悸動(dòng)燒仙草官方自媒體渠道發(fā)布了“悸動(dòng)仙草節(jié)”的信息。

針對(duì)“仙草節(jié)”,悸動(dòng)推出了4款重量級(jí)燒仙草系列新品,和已有的2款組成了“悸動(dòng)仙草家族”。同時(shí)根據(jù)燒仙草低卡的特點(diǎn),打出“暢享盛宴,嗨吃不胖”的主題。

悸動(dòng)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹,“悸動(dòng)仙草家族”產(chǎn)品的深度創(chuàng)新開(kāi)發(fā),是根據(jù)大數(shù)據(jù)選品,重點(diǎn)選擇了外賣平臺(tái)高增長(zhǎng)趨勢(shì)的食材,與仙草進(jìn)行組合搭配,為消費(fèi)者提供健康美味的高端仙草。

同時(shí),餓了么口碑與頤和園共同打造的“雙11頤式生活節(jié)”,悸動(dòng)是聯(lián)名品牌之一。悸動(dòng)在上海、合肥、昆山落地了3個(gè)“頤式生活”主題快閃店,提升門店互動(dòng)體驗(yàn)和社交屬性,增加了悸動(dòng)仙草節(jié)的趣味性。

2020燒仙草報(bào)告發(fā)布:1億人愛(ài)喝的燒仙草,一年賣出約5億杯

△圖自網(wǎng)絡(luò)

此外,悸動(dòng)還將國(guó)風(fēng)美少年劉宇和國(guó)風(fēng)紅人四月的口播視頻植入門店,宣傳仙草節(jié)。

悸動(dòng)仙草節(jié)的這場(chǎng)狂歡,粉絲的參與度很高,評(píng)價(jià)也很好,借燒仙草產(chǎn)品讓更多的顧客了解和認(rèn)知仙草,與粉絲營(yíng)造一種仙草文化上的共振。

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