ME&CITY是美邦服飾集團2008年夏季推出的新品牌，中文名稱米安斯迪，它一共包括三個系列，分別是Casual Chic精致休閑、Going Out時尚外出和Formal商務(wù)系列。從2008年推出直至今日，ME&CITY在都市男女中依舊是熱議的品牌，這不僅僅是因為ME&CITY出眾的質(zhì)量和設(shè)計，更是因為美邦服飾集團的推廣，因為ME&CITY是美邦服飾集團品牌延伸重要的一步！
美邦服飾：品牌延伸，是服裝企業(yè)面對快時尚最好的回應(yīng)
隨著“快時尚”的不斷發(fā)展，服裝產(chǎn)品的生命周期也隨之越來越短，服裝企業(yè)必須不斷推出新產(chǎn)品來迎合消費者多樣化的需求，才有資格搶占競爭激烈的市場。然而，一個新產(chǎn)品從開發(fā)到品牌化，不僅需要漫長的時間，更是需要巨額的投入，這并不是每個企業(yè)都能承受的。這個時候就需要進行品牌延伸。
品牌延伸是企業(yè)將已具有市場影響力的品牌延伸至新產(chǎn)品使用，使新產(chǎn)品利用已有的品牌優(yōu)勢，迅速被市場接受。而另一方面，原有品牌也借助新產(chǎn)品推廣的時機，重新煥發(fā)新的活力。就像美邦服飾旗下的美特斯邦威和ME&CITY，一個主打青年市場，一個主打都市男女市場，兩者相輔相成，便使得美邦服飾在消費者心中的影響更加深刻。每一個新產(chǎn)品進入市場都必須經(jīng)過一個被消費者認(rèn)識、了解、接受和認(rèn)同的漫長過程。而在整個漫長過程中，產(chǎn)品能否在激烈的市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，也還是一個未知數(shù)。為此，企業(yè)為了培養(yǎng)消費者對新產(chǎn)品的認(rèn)可，需要投入大量的人力、物力和財力。
而品牌延伸可以借助原有品牌的聲譽使得消費者迅速識別企業(yè)的新產(chǎn)品，消除消費者對新產(chǎn)品的抵觸心理，并且誘導(dǎo)消費者對新產(chǎn)品產(chǎn)生同樣的好感和美好的印象。這樣就會縮短消費者對產(chǎn)品認(rèn)知過程，同時相對減少新產(chǎn)品進入市場地風(fēng)險，使新產(chǎn)品迅速、順利進入市場，進而節(jié)省了新產(chǎn)品進入市場的成本。
成功的品牌是企業(yè)一筆無形的寶貴的資產(chǎn)。在企業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，企業(yè)往往是由單一產(chǎn)品開始，通過品牌延伸向相關(guān)領(lǐng)域拓展，從而強化原有品牌知名度、美譽度。同時，每個產(chǎn)品都有自己的生命周期，當(dāng)品牌產(chǎn)品漸漸消亡的時候，品牌就會慢慢退出人們的視線。采用品牌延伸策略，可以在鞏固品牌的前提下，循序漸進的用新產(chǎn)品不斷的代替舊產(chǎn)品，又可以用新產(chǎn)品來支撐品牌，延續(xù)品牌的生命，保護好品牌這個無形資產(chǎn)。
企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)若不能根據(jù)市場環(huán)境作出不斷調(diào)整，那企業(yè)就會被市場逐漸淘汰，最后走向消亡。因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)日益變化的市場競爭需求，將品牌的產(chǎn)品細(xì)分，適當(dāng)調(diào)整自己產(chǎn)品線，以適應(yīng)各方消費者多樣、多層次的需求。品牌延伸給不同市場提供了同一品牌下不同的產(chǎn)品，讓消費者針對同一品牌有了多樣化選擇的余地，滿足顧客多樣化需求，提高顧客對該品牌產(chǎn)品的購買率，形成更高的顧客忠誠度，進而擴大企業(yè)品牌的市場占有率。
美邦服飾：“打鐵還需自身硬”，真正的品牌延伸，不是“扶貧”，而是相輔相成
如果你去過ME&CITY的旗艦店，你一定會覺得非常舒服，這是一個很完美的購物空間，店鋪空間也是由意大利著名設(shè)計公司Vudafieri Partners打造的，完美地詮釋出ME&CITY的“年輕，都市，優(yōu)雅摩登”。這與美邦服飾的主品牌美特斯邦威的調(diào)性完全相符。
ME&CITY的設(shè)計是希望強調(diào)每一天中的不同場合，這些場合由ME&CITY各個系列來進行演繹。設(shè)計師認(rèn)為，ME&CITY與其他品牌的最主要的區(qū)別就是：一家中等價位的時裝店就其店鋪環(huán)境而言本身就為消費者帶來了一種重要地體驗，而不再僅僅是一個標(biāo)記有傳播訊息的功能性空間，品牌時尚無疆界的精神與當(dāng)代潮流的審美情趣相互柔和，締造出摩登而人性化的品位空間，這在中國應(yīng)該尚屬首例。
極具設(shè)計感ME&CITY擁有豐富的產(chǎn)品線，一年近5000個設(shè)計款式，充分顯示強大的設(shè)計團隊與資本實力，ME&CITY的風(fēng)格千變?nèi)f化，并根據(jù)不同的穿著需求將其分為多個系列，同時對細(xì)節(jié)的要求猶如對待藝術(shù)品，確保成衣品質(zhì)與國際品牌站在同一起跑線上。此外ME&CITY擁有完備的亞洲人體形數(shù)據(jù)庫，所有服裝剪裁皆能完美貼合亞洲人體形，更以完美的剪裁，修飾出最佳身形，使得越來越多的都市男女，在想購買時尚的服飾品牌而不知道如何去選擇時，都會選擇去ME&CITY看一看，在過去的雙十一和雙十二電商購物節(jié)，ME&CITY品牌線上銷售空前火爆，一度引爆年輕人消費圈，ME&CITY線上戰(zhàn)績強勢出圈，是在預(yù)料之外，也在情理之中。
總結(jié)：品牌的延伸關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展，應(yīng)從早期就開始“布局謀市”，美邦服飾的ME&CITY正是如此才能搶占到這么多的都市消費者，也為主品牌美特斯邦威贏取了更廣闊的市場空間，相輔相成，實現(xiàn)長久發(fā)展。