高舉高打，夯實國家TOP品牌認(rèn)知
對2018年新晉國家TOP品牌的匯源來說，在品牌建設(shè)中聚焦“國品”，有的放矢地進行優(yōu)勢資源的投入，無疑是現(xiàn)階段正確的選擇。其通過“高舉高打”的策略，盤活資源、巧用核心IP，以一系列圍繞“國品”延展的營銷事件，不斷夯實公眾對其國家TOP品牌的認(rèn)知。
春節(jié)期間，匯源借力“國品”及“春晚”雙IP為品牌賦能，全面實施“國品”戰(zhàn)略，不僅在央視《新聞聯(lián)播》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目時段，打造專屬的“匯源時間”，據(jù)了解，其還以“2018年CCTV春晚指定飲品”身份，完成春晚直播中近百次高頻曝光，并攜手多位春晚明星，為全球華人送祝福，實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌雙贏。
此外，匯源還圍繞國家TOP品牌，全面啟動“國家級、國際化”營銷戰(zhàn)略，于年初亮相紐約時代廣場，展現(xiàn)中國品牌魅力;博鰲亞洲論壇期間，匯源以“人民網(wǎng)2018博鰲亞洲論壇指定合作飲品”身份，秀出中國品牌實力;還聯(lián)合13家國家品牌，共同發(fā)布2018美好生活宣言，肩負(fù)起國家TOP品牌責(zé)任;其在全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大會春季峰會、中國國家品牌高峰論壇、中國品牌博覽會等盛會亮相，則全面拉動匯源品牌高端化與品質(zhì)化的認(rèn)知升級。
多維溝通，傳遞國家TOP品牌溫度
無內(nèi)容不營銷的時代，以走心的內(nèi)容實現(xiàn)多維度溝通，才是品牌營銷的“王道”。上半年，匯源站在國家TOP品牌制高點，借勢綜藝及影視劇熱點IP，打透日常、節(jié)日節(jié)氣等多點營銷，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出品牌內(nèi)涵、突出品牌價值，在筑建品牌高度的同時，多維度傳遞品牌溫度。
收視率持續(xù)破1、豆瓣及嗶哩嗶哩均有高評分的《非凡匠心》第二季中，匯源攜手明星、匠人，詮釋工匠精神，以實際行動守護中華文化，豐富品牌內(nèi)涵。在“國民大叔”張嘉譯與“國民媳婦”李小冉主演的電視劇《美好生活》里，匯源攜旗下天然蘇打水品牌樂堿，詮釋“美好生活”。匯源還借勢電影《紅海行動》，打造電影+品牌聯(lián)合營銷案例，備受關(guān)注。
同時，匯源還在上半年持續(xù)深化其已堅持?jǐn)?shù)年的年輕化戰(zhàn)略，母親節(jié)、兒童節(jié)等節(jié)日及二十四節(jié)氣投放的走心內(nèi)容，既與國品身份相呼應(yīng)，又正合年輕消費者胃口。而新數(shù)字營銷形式，VR等“黑科技”的應(yīng)用，為品牌不斷注入活力。其中，“空中草莓”宣傳片、立體化講述匯源品牌故事及大農(nóng)業(yè)版圖的VR全景視頻，讓人印象深刻。
國家TOP品牌的助力，一定程度上助推著匯源大農(nóng)業(yè)發(fā)展進程，2018年上半年，匯源集團與云南省政府，光大銀行等多家政商機構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為匯源大農(nóng)業(yè)“大有作為”創(chuàng)造更多可能。IAI國際廣告獎案例營銷大獎、2018中國(行業(yè))十大影響力品牌等多項大獎的入囊，也讓匯源品牌影響力持續(xù)增強。
整合營銷的時代，如何讓一個已有20余年歷史的品牌，持續(xù)向前、向上，成為擺在匯源等品牌面前共同的課題，就2018年上半年而言，匯源一套“高舉高打、多維溝通”的成熟“打法”，對其他品牌亦有較強的借鑒意義。在匯源等國家品牌的帶動下，我們也期待能有更多的中國品牌，在品牌成長與建設(shè)之路上，變得更強、走得更遠(yuǎn)、攀得更高!
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